广告制作流程

广告制作流程

我国影视广告正在突飞猛进的发展，随着科技的日新月异和观念的不断更新，影视广告的表现形式和制作手段也呈现出多样化。先进的制作方式和管理方法可以使广告的创意得到尽善尽美的表现，将原来想象中的创意文案（文字脚本）变成可闻可见的运动影。有了精彩绝妙的创意，还要有精益求精的制作。优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作是影视广告成功的保障。“细节决定成败”，正是因为在制作上对细节的精心处理，才能使广告有**的视听效果，增强冲击力，才能使广告更趋向完美。广告制作多城中的管理便显得极为重要，那么我们介绍下流程；

一、策划与组织

广告是整体广告活动的一部分，是企业商品实施市场推广、实现广告目标的手段之一。广告代理公司在常年服务企业的过程中，对企业的营销策略、广告目标、消费群体、产品定位以及广告风格等状况非常熟悉，在影视广告创意与制作这一环节中，能起到策划与组织的作用，包括对时间的分配，需要根据不同的制作规模和技术要求来把握制作周期的安排。

二、指导与控制

知道制作公司前期和后期工作也是一项重要的管理环节。选择合适的广告导演，对导演的执行能力、执行情况，摄制组的般地组合以及主创人员沟通创作意图等方面，都要起到指导性的作用同事起到连接客户与广告公司、客户与制作公司的桥梁作用。

三、控制制作成本

制作总监要有一个合理的工作进程计划，随时监督每项工作所花的时间以及制作公司提交的制作费用报价，只有这样，才不会超预算。制作总监必须花大量的精力控制计划外的开支。大多数企业都希望他的影视广告有强大的冲击力和更高的关注率，因此会使用特殊的手段和器材。但是，影视广告容易受到高额的设备成本和人员劳务成本的影响。名人演出式的广告花费很大，但业内人往往用这一铺张的手法，认为这样可以引起人们的注意，增强记忆。事实上并非如此，有许多调查表明，用品牌差别信息、产品差异化或产品功能展示为特点的广告，实际上比名人广告更为有效，而费用也更低。

四、广告导演和制片

广告导演是影视广告前期拍摄和后期制作的执行者，是摄制团队中创作方面的首要任务。广告导演负责演绎故事版和脚本，把广告创意概念演化成有效地、有艺术感染力的商业影像，是将广告文案脚本或“可视脚本”转化为视听构成的创意者。

广告导演要在原有的创意概念上进行加工和完善，要用电影的视听元素将创意进行演绎和提升，使之具有可观性和趣味性。

导演要具体说明场景的准确外景、演员的选择、化服道的构想、如何用光、如何拍摄、加何表演、加何剪辑以及如何处理音效等。从某种意义上说，导演就是整个广告剧组创作的灵魂。导演对广告的表现力度与质量有着举足轻重的影响，因此，挑选合适的广告导演，关系到影视广告能够得到很好的实施，无疑是关键的一步。

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