不是所有的形象都叫做IP(IP形象有什么用)

2022-06-03 14:12
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自媒体潮流下,各种新兴IP纷纷崛起,不仅拥有巨大的流量,还吸引许多的粉丝。但是仍有很多人对IP形象傻傻分不清楚。

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不是所有的形象都叫做IP

首先,IP从字面上理解是Intellectual Property的缩写,意为知识产权,是一种无形财产权,是一种智力成果。简单来说就是通过小说、影视剧、游戏、音乐等载体养成的一种人格化形象,同时具有可互动性、可延展性并且能够与人产生情感共鸣。比如,提起孙悟空,大家都知道这是一个降妖除魔、神通广大、调皮可爱的化身,而不是一只单纯的猴子;提起熊本熊,大家能联想到一个圆胖可爱、贱兮兮、神出鬼没的印象。

很多企业误以为卡通形象就是IP,或者IP营销的时候只在意外在形象,而忽略了IP之所以能带来流量是因为这些形象背后有大量的人格设定、用户情感做支撑。也有IP是没有形象的,比如“双11”就没有一个很具体的形象,不过全国人民都知道“双11”那天是全民购物狂欢日,打折、促销、各种营销活动是当天所有人都在讨论的话题,这也是IP,甚至是超级IP了。所以形象只是IP的具象化,如果一个IP只有一个精美的形象,是不能够称之为IP的。

IP也不是小说、游戏、电影,这些是能够帮助IP修炼的载体、通道,因为只有通过这些载体才能把人格化传达给用户。另外IP的内容具有很强大的延展性,而企业与IP合作也是延展性的一部分,帮助IP创造内容并与粉丝产生共鸣才能更深入地触达粉丝,提升自己的品牌力。

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IP形象有什么用

首先对于企业来说IP形象它是具有针对性的。IP形象是动画制作公司根据企业对自身品牌的定位、品牌调性、以及主要的受众群体设计而成的,使目标受众在众多品牌IP中一眼就能分辨出来,起到快速吸引用户的作用。

其次IP形象具有代表性,IP形象也可以说是企业品牌的代言人,合理地运营能快速建立出企业的品牌识别跟联想,有利于项目、产品的传播。

接着IP形象具有强延展性能够可持续性经营,赋予IP形象独特的涵义与故事能够做出更多的延展内容,帮助品牌实现市场差异化。

最后IP形象也可以被称为是一种文化符号。如果形成了产品文化,能在20-30岁年轻用户中达到爆发式的传播,并且在推广产品的时候提供友善而积极的形象可以拉进企业与消费者之间的距离,更有助于产品营销。


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