深圳广告宣传片制作流程

如何制作广告动画

1.创意构思

广告创意，是指为达到广告目的，对广告主题、内容和表现形式进行的创作性思维和构想。它一般是通过大胆新奇的手法来呈现内容信息，比如在创作过程汇总可以采用拟人、讲故事等手法来实现创意构思。

2.文案编辑

广告文案可以起到进一步解释说明的作用，对信息传达和主题强化具有重要意义。在撰写文案时，要结合广告核心内容进行编辑，注意语言简洁凝练，通俗易懂。

3.分镜设计

分镜设计是利用镜头语言，加上动画特效、拍摄手法，将文案转换成画面的一种表现形式，它可以对广告制作起到指导作用，提高广告动画制作效率。进行分镜头设计时，需要对画面动画、文案、时间以及画面衔接等方面进行编辑，把握动画节奏，控制整体情绪，以更好地呈现广告故事内容。

4.素材绘制

包括场景、图形、动画角色等元素绘制，利用平面设计工具来实现即可，比如PS、AI等等。

5.动画制作

动画制作就是将平面上的场景、图形、动画角色等通过软件达到动态的效果，整个动画剧情内容衔接要流畅，动画角色动作以及剧情演变节奏等要与整部动画的主题相符合。

6.音画同步

将合适的配音音乐插入动画中，配音要符合动画剧情的发展以及动画的人物设定，不能太过生硬，不然容易让人出戏。配音的节奏点与整部动画的时间点保持一致，背景音乐要符合动画主题，不能随便套用。

广告动画制作有必要吗

小编认为，广告动画当然有制作的必要。传统的广告宣传主要是以实拍为主，不仅需要耗费大量的人力物力，还需要高昂的代言费，广告制作成本相当高。信息化时代信息更新速度快，如果一直是实拍的广告宣传，长期下来观众难免产生视觉疲劳，继而就不能达到很好的效果。而通过动画来进行广告展示，对于观众来说是新颖的。并且独特的动画表现形式能让广告变得更加有趣生动，有利于广大用户更容易接受广告内容。

广告动画是广告宣传与动画进行的结合，帮助观众在轻松有趣的氛围中实现广告理解。广告动画的格式特殊，时长较短，与传统广告投放有局限相比，其具有很大的优势，广告动画可以在各个平台进行投放，不仅扩大了广告的宣传范围，也让人们能够随时随地进行广告动画的观看，提高了宣传效果。

动画风格如何选择

动画风格是根据多方面信息来进行确认的。

首先动画风格是根据产品的定位、优势等多方面信息来进行确定的。动画的本质目的是为了宣传，所以动画对于产品的优势、特点等多种因素要表达清楚。合适的动画风格能够让整个动画关键信息更加突出。

其次动画风格受主要受众群体的观看角度、审美角度等影响。动画风格符合广大用户的审美，能够让整个动画更加容易被消费者接受，拉进企业与消费者之间的距离，从而达到很好的宣传效果。

接着动画风格要与流行元素进行有效地结合，流行趋势不仅能为整个动画风格带来新的视觉感受，还能极大程度地吸引广大用户的注意力。

动画文案如何设计

一、注意开头

动画的开头一定要让人有观看的欲望，所以视频文案的开头一定要写好。有两个小建议。首先，我们可以巧妙地使用谚语和习语。谚语和习语涉及到我们生活的方方面面。我们可以熟练地使用它们，这将使视频动画****。第二，设置故事。有故事的文案往往比普通文案更有吸引力。它能使无聊变得有趣，接近观众的想法，有效吸引观众的注意力。

二、巧用修辞

视频动画包括生活的各个领域，不可避免地会提到一些难以理解的概念。我们需要做的是用最简单、最容易理解的语言来表达这些罕见的概念，使副本易于阅读，增加动画的可观察性。在这里，我建议你熟练地使用修辞学，如描述、联想、夸张和比例，然后用生动的动画方法来表达它们。

三、简化语言

如何写动画副本？文案的节奏取决于动画的节奏。如果副本是一个长而困难的句子，它将使整个视频动画看起来难以理解，并可能使观众从一开始就失去兴趣。如果你想让你的信息被更多的观众接受和记住，副本应该是完整的、直接的、简短的，并用至少一个单词清楚地传达信息。一般来说，文案越具体，效果越好。

四、直接告知客户利益

如果你想写一份产品营销副本，不要过多地描述产品的特点，因为当你描述产品的特点时，你会从品牌或产品的角度来展示产品。然而，客户只会为产品的好处付费。如果你说产品的特点，客户不知道该做什么，好处是什么，他们怎么能为你的产品付费呢？

动画转场特效方式

一、利用相似性因素

上下镜头具有相同或相似的主体形象，或者，其中物体形状相近、位置重合、在运动方向、速度、色彩等方面具有一致性，等等，以此来达到视觉连续、转场顺畅的目的。

二、利用承接因素

利用上下镜头之间的造型和内容上的某种呼应、动作连续或者情节连贯的关系，使段落过渡顺理成章，有时，利用承接的假象还可以制造错觉，使场面转换既流畅又有戏剧效果。　

三、利用反差因素

利用前后镜头在景别、动静变化等方面的巨大反差和对比，来形成明显的段落间隔，这种方法适合于大段落的转换。

其常见方式是两极景别的运用，由于前后镜头在景别上的悬殊对比，能制造明显的间隔效果，段落感强，它属于镜头跳切的一种，有助于加强节奏。

四、利用遮挡元素（或称挡黑镜头）

所谓遮挡是指镜头被画面内某形象暂时挡住，依据遮挡方式不同，大致可分为两类情形：一是主体迎面而来挡黑摄像机镜头，形成暂时黑画面；二是画面内前景暂时挡住画面内其他形象，成为覆盖画面的**形象，比如，在大街上的镜头，前景闪过的汽车可能会在某一片刻挡住其他形象。当画面形象被挡黑或完全遮挡时，一般也都是镜头切换点，它通常表示时间地点的变化。　

五、利用运动镜头或动势

利用摄像机的运动来完成地点的转换或者利用前后镜头中人物、交通工具等的动势的可衔接性及动作的相似性，作为场景或时空转换的手段。

六、利用声音

用音乐、音响、解说词、对白等和画面的的配合实现转场。

巧妙地实现动画转场能够让整个画面更加有趣生动，也能更加吸引广大用户的注意，从而达到很好的宣传效果。

咻动画是一家以创意为核心的深圳动画制作公司。公司有进行文案策划，合成剪辑，平面设计，配音配色的专业人员，团队配套齐全，设备先进。咻动画致力于打造创意型动画，运用不同风格，不同方式创造优质的动画作品。