十三生笑丨做“中国自己”的品牌，才是长期主义的根本

在90、00后为主的新消费当下，当品牌脱离单纯提供产品的功能，逐渐开始定义一领域的文化，便开始有了生命和温度。

在新消费的故事里，一切都是新的，新产品、新场景、新渠道、新消费人群。移动互联网时代，年轻人就是大众的KOL，分享、打卡，自带传播性的影响力，品牌出圈少不了他们的推波助澜。

“想要”、“喜欢”成为消费准绳，现在年轻人更追求的是民族自信、舒适体验、强情感链接、社交价值及美学价值。以新时代及温暖的语言对话沟通客户关系，品牌也就能造就一种更具品效性的“平视共鸣”。

潮流是一个轮回，风格也是阶段性的。

关于持续被需求，十三生笑创始人透过表面看本质，从文化+人心出发再植入心智才是长期主义的根本；

其实消费者本质没变，变的可能只是每个时代的幻想，去唤起消费者的消费联想。创造有感受、有情绪、有价值及有时代符号的载体，才是撬开这个时代流量密码的万能钥匙。而在过去的五年，十三生笑就只做这一件事。

短期效应只能随波逐流，而长期主义才能被长久、真正的需要，抗拒环境变化动摇，因为长期是深入地触达直至心智，自然能形成高粘性的私域。

在变化的大环境下逆境时成为支撑，顺境时成为借势。泛IP时代崛起，顺势中国发展做“中国自己”的IP才是长远，若从品牌角度，那品牌也必须品牌IP化才能对话新时代。

继2021年十四五纲要之后二十大被再次提起“坚定文化自信，弘扬文化自信”。

多维度结合商业赋能消费人群增强中国文化自信，随着国家整体实力的显著提升，国民的民族自豪感也与日俱增。年轻人们渴望通过具有中国特色的品牌获得自信愉悦，这是新一代年轻人一种诉求的自我表达。

由此我们可以看到，自新生代年轻人登上舞台起，IP经济的发展及其经济效应日益递增。 只有装载着强情感、强跨界力、强符号感、高共情力、高凝聚力的IP载体才能打破常规，聚万千宠爱于一身。

十三生笑创始人是长期主义的践行者，对于十三生笑深耕创作赋能，最终赢得喝彩。荣获“中国首届年度IP评选动漫原创金奖”，蝉联“中国原创IP奥斯卡玉猴奖”、斩获“2021中国文创IP榜样奖”等等众多奖项殊荣，颇受各大权威机构及业界的肯定和认可。

十三生笑是融合中国传统文化符号十二生肖作为文化底蕴创作的动漫IP，秉承以新文创时代风格呈现出更多中国特色元素，以追求中国文化价值创造永恒性的中国IP。以人性为本的初心创造出强符号感的IP形象，其独有高辨识度的棱型方萌形象，诠释了怀有初心还没被生活磨平棱角的我们，始终保持着由心而生的笑容走下去。

愿我们都能做一个有棱角的人，其蕴意穿透人性抵达内心共鸣。

方又怎样还是可以萌，我们可以渺小，但是不能弱小，“方萌”属性的十三生笑，其诠释的不止于外在，如果连自己的样子也要参照别人的模版，那该多无趣。内在的自我直击年轻人心智，也辐射了新时代人们的共频，更具长期价值的赋能，也因此收获全网300+万粉丝，累计全网10亿+曝光。

秉持长期主义精神与时俱进，十三生笑接轨数字中国的步伐，即将推出加班咖啡充能系列等数字藏品，以及线上线下多维度链接融合数字化发展。

让数字化+心智化形成生笑数智化链接更多新时代模式升华情感数字心智赋能。

秉承一起由心而笑的生笑使命，十三生笑不止于内容传播方面，IP在商业联动时也保持生笑精神，与东鹏特饮、iQOO手机、优乐美等众多品牌联动时传播的内容总是带着趣味生笑的形式，符合新时代商业IP化特质更受新时代人群接受喜爱。

每一次联动都是生笑精神与商业价值双重力量的赋能以及未来长期价值沉淀的叠加。

顺势国家发展，携手具有文化底蕴及中国原创的IP成为“中国自己强大品牌”的机遇，相信融合“中国自己的”，品牌才能更长远。

新文创IP产业的兴盛和催生的一系列与之相关的设计能更深刻的呈现和实现跨界联名，为很多品牌带来新的契机。

它是中国文化的承载与传承，更是向世界讲好中国故事，展示中国精神，传递中国力量的绝佳方式。

从国漫崛起到国潮复兴，近几年无论是潮流时尚界，还是品牌营销界，传统文化和中国风元素越来越多的出现在大大众视野。

十三生笑作为中国原创动漫金奖的IP，其IP的独特强符合感和对文化传承的重视，2023年将把握好一个深挖中国文化，讲好“国潮”语言的机会。

给品牌一个契机，让一个个经典的传统品牌慢慢走回大众的视野。

2023年作为十三生笑赋能品牌中国文化自信及创新发展战略推进承上启下的关键之年，十三生笑将全面开启跨界联名多元化、人群触点细分化、内容资产数字化等多维度创新商业模式与自身优势相结合。

借助兔年的契机，顺应国家及市场发展推出赋能项目：以IP授权的方式，主打十三生笑的生笑兔芷（角色名：司徒芷）IP结合“爆了个兔芷”主题布局营销矩阵，势能传递“爆”的价值，引“爆”市场效应“爆”出爆品。

十三生笑一直以成长的姿态与品牌相互赋能，共同做长期价值且能达到现象级的碰撞合作，链接新时代新消费。

在这里值得一提的是十三生笑兔年主角，一只亦萌亦爆、霸气而善良的方萌兔-生笑兔芷。

作为2023年的扛鼎之作，它代表的是Z时代在“生存焦虑”和“享受放纵”并存的空间里寻求主动突破舒适圈，并展现出幽默豁达的主流生活姿态。

定义什么是想做就做，要做就以“快乐爆”的态度全力以赴。

创始人打破常规将司徒芷的时代文化符号和个性鲜明的人格化形象，融合二次元的创造让它打破次元壁更具象化的与人之间建立CP关系，达到强情感联系。

用心打造的司徒芷具备典型的“自我投射+宠物伙伴”双重定位的IP形象，是“个性、信念和世界观”与“特性、使命和情境观”高度相融的一种展现。

兔年生肖文化符号孵化的IP形象生笑兔芷，下沉到年轻人的语境，用时代的语言去沟通，与年轻人玩在一起。

以“爆”主题为原点，结合主角生笑兔芷个性由内至外在2023年以最劲爆的姿态拥抱世界。

现已全品类开启IP授权，和大家一起以文化之光点亮2023的全新征途。

对于《十三生笑》而言，世间万物皆IP

以“生笑精神”谱写IP生命乐章延续中国文化精神的无限可能。