为什么是十三生笑？

二维码

每一个时代有每个时代独属的社交方式，新时代的新新人群社交方式已不止于潮玩、剧本杀、露营等，他们更热衷于与IP有关的消费。Z世代独立有个性，更愿意聆听内心的声音，因为“独特的自己就是**的存在”。

于是在逐渐年轻化+消费升级的市场大背景下，消费者也从物质消费转向了情感的消费，他们对商品感性价值的感知胜过功能价值。

为什么新新人群钟情IP消费？

难道IP有魔力吗？

据国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》中显示，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，较上年的2830亿美元增长了4.5%。其中，服装品类的授权产品零售额达443.17亿美元，占比15％，与玩具（12％）和时尚配饰（12％）排在商品类别的前三。

数据来源：国际授权业协会《License!Global》

——《2020全球授权市场报告》

另外，艾媒咨询的分析也显示，预计2024年中国IP授权的市场规模将达到1686亿元。由此可见，IP经济未来发展更值得期待！

数据来源：Frost & Sullivan

2023重新审视与洗牌

面临新新人群的汹涌而至，这个不断求新迭代的数字与心智并驾齐驱的时代里很多品牌或措手不及或随波逐流。

2023是一个对企业品牌力重新审视和洗牌的年份，大多是以短视的经营策略去运营，忽略品牌建设及品牌长期价值的企业最终昙花一现，而一部分的幸存者成为这个时代的新锐品牌，当处于存量用户时代的这些新锐品牌在突破下一个生意量级的关口上有着一个共性命题：迭代太快追不上怎么办？我的品牌究竟何去何从？该如何突破？

○该如何突破？

于是一些企业开始转变观念，他们深知用户价值并致力于以用户价值提升为核心驱动力的业务增长。

后疫情时代这一进程正在加速，越来越多的企业意识到“品牌力”、“拉动品牌势能”。但是如何做到？

“消费者运营”依然是企业们的重要课题

因此，真正明智的企业们越发关注品牌价值的建设，从运营消费者资产数量转移到运营消费者资产价值，以支撑企业在这个新新时代保持长期且增长，实现长期品牌价值。

心智时代 · 心智王牌

看懂时代的人，从不怕“不确定”

当“不确定性”成为高频词，品牌能抓住什么确定性实现长期主义？心智时代，所有的市场竞争最终都是认知竞争，时代在变、环境在变、消费群体在变、构建品牌认知的逻辑在变，但确定不变的是【十三生笑】依然是决胜认知赛场的心智王牌。

透过表面看本质，十三生笑以生笑文化+情感植入心智，这才是长期主义的根本。

长期主义才能被长久、真正地需要，抗拒环境变化动摇，因为长期是深入地触达直至心智，自然能形成高粘性的私域。在变化的大环境下逆境时成为支撑，顺境时成为借势。

泛IP时代崛起，俯视全球顺势中国发展做“中国自己”的IP才是长远，若从品牌角度，那品牌也必须品牌IP化才能对话新时代。

刘润先生也曾在一则分享中提到：“2022年充满了不确定性，年轻人开始寻找更轻松的解压方式与情绪解压相关的名词，在这背后是大家在寻找关于内心的解答。能帮助消费者解压很值钱、提供情绪价值很值钱“。

所以，我们不难发现消费者在选择产品时，更倾向于用更高的价格购买品牌心智更好的产品，而不是价格低的替代品。相比价格消费者更注重品牌“净价值”即“感性价值”。当消费者感知到这种“无形”的感性价值高于产品溢价时，消费者愿意为其净价值而产生持续性消费。

而IP就是净价值，它是最终成为企业持续增长的核心动力，这就是为什么新新人群那么钟情IP消费的原因。

长期品牌价值归根结底就两个：心智和数字。用心智获得认同，乃至信仰，从而创造利润。用数字读懂用户，占领网络，从而做出更好的产品和用户池。

赋能品牌 · 实现长期品牌力

数字经济环境下，心智+数字就是IP，IP赋能品牌短路径直达消费者。

但值得一提的是，建立长期品牌价值需要的投入是昂贵、耗时且不一定成功的。因为一个顾客从知晓到对品牌价值有足够的认知和粘性，顾客需要花费很长的时间来理解一个品牌且对品牌信息做出反应，这个过程是漫长的......

好在品牌不用走从0到1的过程，而是可以利用十三生笑赋能品牌，实现长期品牌力。

为什么是十三生笑？

十三生笑天生具备情感和文化双重属性，他本身包含了被受众所广泛接受的价值观和文化观念，有着天然的流量价值，拥有垂直精准特性群体的圈层价值。

因此当优质IP让新品牌快速出圈，达成可观拉新，实现精准圈粉与新消费群体增长，大大压缩营销周期和营销成本，激活品牌生命力。

围绕IP心智内容，品牌的机会点终将脱离传统模式走出阴霾，IP心智内容价值也许无可估量。

具有IP特质的IP是真正可能将品牌、内容、产品、渠道合为一体，实现真正的品效合一并能持续给品牌/产品带来长期的赋能。

坚定文化自信 · 弘扬文化自信

继2021年十四五纲要之后二十大被再次提起“坚定文化自信，弘扬文化自信”。多维度结合商业赋能消费人群增强中国文化自信，随着国家整体实力的显著提升，国民的民族自豪感也与日俱增。年轻人们渴望通过具有中国特色的品牌获得自信愉悦，这是新一代年轻人一种诉求的自我表达。

由此我们可以看到，随着新生代力量对市场需求的变化，IP经济的发展及其经济效应日益递增。

十三生笑创始人是长期主义的践行者，对于十三生笑深耕创作赋能，最终赢得喝彩：

荣获“中国首届年度IP评选动漫原创金奖”，蝉联“中国原创IP奥斯卡玉猴奖”、荣获“2021中国文创IP榜样”等等众多奖项殊荣，备受各大权威机构及业界的肯定和认可。

《十三生笑》可以在众多优质IP中获得多项量级荣誉，创始人表示不骄不躁，砥砺前行。

在这个数字时代，作为一名中国人、作为这个社会的一份子，应自主行动起来发挥协作效应：IP要做些什么？如何帮助企业活得更好？如何给个人带来更美好的生活？

品牌心智→长期品牌力

如何既抓住品牌核心价值又借助IP融合数字媒体多样化的触点和沟通形式，配合用户不同生命周期进行品牌价值的演绎，最终构建直接支撑品牌价值感知的“品牌心智”是十三生笑一直在为品牌的长期品牌力所思考且在行动的关键。

确实，真正的IP它的本质就是人性，是情感和人心。而要做到长期品牌价值则需“心物合一”。

“心”在王阳明心学中不是客观之物，而是作为主宰人之视觉、听觉、言语、动作深切感受着的“精神大全”。这也正是IP和物的关系。

真正的IP是直接用心灵感受、对物体验提炼的价值演绎，离心最近，离物也最近，做到心与物一体化。

IP是最接近心的东西，它既有形亦无形，是心与物相互沟通的感应途径。

《十三生笑》是以中国传统文化十二生肖为底蕴创作的动漫IP，创始人是以人性为本的出发点，针对新消费主力军从新的亚文化视角进行长期深度解读，并对亚文化物种不断挖掘持续跟随其变异和融合多维度的重新解读而创造出最贴合当代新消费群体的IP形象。

其创造的每一个IP形象都具有鲜明、独特的个性和具有符号特征的文化精神。

而十三生笑所秉承的精神主张“由心而生的笑”，是以心智内容驱动为核心，向内而生，由下至上的文化精神更能穿透从大众传媒到各种社交工具、短视频、自媒体平台的壁垒，具备抵达人心的高共情力,是真正可实现“心物一体”的优质IP。

秉承一起由心而生的生笑使命，十三生笑不止于内容传播方面，IP在商业联动时也保持生笑精神，与东鹏特饮、iQOO手机、优乐美等众多品牌联动时传播的内容总是带着趣味生笑的形式，符合新时代商业IP化特质更受新新人群接受喜爱。

↑↑↑

点击播放部分生笑联动集锦

属于Z世代的“生笑方萌”

方又怎样？还是可以萌

我们可以渺小，但是不能弱小，“方萌”属性的十三生笑，其诠释的不止于外在：方又怎样？如果连自己的样子也要参照别人的模板，那该多无趣。

“方”是因为我们依然怀着初心不被生活磨平棱角，始终保持着由心而生的笑容走下去。

方中带萌，萌中有方。诠释独特的自己就是**的存在，其蕴意直击年轻人心智，辐射了新时代人们的共频，更具长期价值的赋能，也因此收获全网300+万粉丝，累计全网10亿+曝光。

Z世代新新人群是未来社会文化与商业消费的核心，是未来推动社会文化发展的新生力量，随着这一群体消费力的释放正在逐渐掌握消费话语权。

在这个内容决策时代，内容的洞察、研究及持续性的输出是十三生笑IP传递生笑价值的使命。

引领 Z世代新消费

2023作为十三生笑赋能品牌中国文化自信及创新发展战略推进承上启下的关键之年，凝聚“十三生笑精神文化”的力量，以年轻有魄力的领导力引领Z世代新消费营销，并始终秉持长期主义精神与时俱进，接轨数字中国的步伐，启程数字+心智的道路上，全方位开启跨界联名多元化、人群触点细分化、内容资产数字化等多维度创新商业模式。